Résolument indispensables dans la stratégie marketing d’une entreprise, les goodies ont une visée promotionnelle. Ces petits objets personnalisés et gratuits entrent en jeu, notamment dans la fidélisation des clients. Ils sont habituellement disponibles à prix compétitifs sur le web.
Un support publicitaire nécessaire pour une entreprise
Appelés également objets publicitaires, les goodies sont des supports utilisés dans le cadre de la communication des associations ou des entreprises. Ce mot d’origine anglaise provient de good qui veut dire « bien de consommation » et qui fait référence à un « produit dérivé ». Ainsi, ces objets sont des cadeaux qui se présentent sous la forme d’accessoires ou de gadgets. Ils sont généralement distribués gratuitement le plus souvent pendant les salons ou encore les autres événements professionnels. Les sociétés peuvent également les employer en interne ou au cours de différentes opérations marketing.
Les goodies publicitaires sont marqués par le slogan ou le logo de celle-ci. En termes de marché global de la communication, ils représentent actuellement environ trois milliards d’euros en France. Grâce aux nombreux sites proposant divers services, il est possible d’acheter des goodies personnalisés pas chers sur la toile.
Les effets de ces objets sur le public cible
C’est au XVIIIe siècle que les goodies d’entreprise font leur apparition lorsque Josiah Brown, un fabricant de cigares personnalise les anneaux de ses produits en y inscrivant de la publicité. Toutefois, c’est surtout au XIXe siècle que ces éléments seront standardisés pendant la révolution industrielle. En effet, c’est au cours de cette période que les premières publicités font leur apparition sur les produits de grande consommation.
Plus efficaces que les canaux classiques, les goodies personnalisés sont un moyen de communication incontournable permettant de toucher la cible sur le long terme. En effet, comparé à un spot radio ou télé qui est diffusé en quelques secondes et vite oublié, ces objets restent en la possession du prospect et sont généralement conservés. C’est le cas notamment d’un stylo promotionnel qui peut être rangé dans un sac ou sur un bureau. En plus de rester dans le champ de vision du client, celui-ci est régulièrement employé permettant ainsi de mémoriser inconsciemment la marque de ce produit.
Ses atouts pour une entreprise
Une entreprise qui utilise des goodies pas chers dans sa stratégie de communication bénéficie de multiples avantages. En effet, ces objets dont l’objectif est d’attirer un maximum de prospects permettent d’augmenter la visibilité et la notoriété de celle-ci. Le client qui possède un goodies devient en quelques sorte l’ambassadeur de la marque, car il la fait connaître auprès de son entourage en faisant circuler l’objet.
À force d’utiliser fréquemment ce cadeau, le client ainsi que ses proches retiennent le nom de la société, le logo, le slogan ou encore le nom de la marque. Celui-ci est également conseillé pour fidéliser la clientèle et pérenniser la relation avec celle-ci. En plus de faire plaisir aux bons clients, les cadeaux personnalisés permettent de les encourager à continuer à acheter les produits proposés par la marque.
En matière de communication interne, ces cadeaux sont recommandés pour créer une cohésion d’équipe et maintenir une bonne relation avec ses salariés. Ils peuvent être offerts lors des soirées, des séminaires, comme équipements ou pour récompenser ces derniers. Grâce à cette marque de reconnaissance, les équipes sont motivées et efficaces dans la réalisation de leurs tâches.
Divers goodies à prix abordables sur Internet
Pour faire des économies, les entreprises peuvent faire appel aux services des prestataires disponibles en ligne pour commander et acheter des goodies personnalisés pas chers. En effet, par rapport aux spots publicitaires qui sont coûteux, ces derniers permettent de réduire les dépenses affectées à la valorisation de l’image de sa société. Le recours à ce support convient à toutes sortes de sociétés, notamment à celles qui disposent d’un budget limité.
Une entreprise qui souhaite communiquer à faible coût peut recourir à différents goodies, tels que des stylos, des sacs ou des clés USB. Très prisés par les sociétés, le stylo est souvent distribué lors des événements ou salons professionnels. Il comporte au moins le logo de la marque et peut être offert avec des coffrets de luxe ou peut être multifonctions. Les sacs sont, quant à eux, offerts dans les salons pour leur côté pratique, étant donné qu’ils peuvent servir à ranger les nombreux prospectus accumulés au cours de ces événements. Devenant de véritables panneaux publicitaires mobiles, ces objets tendances sont actuellement éco-responsables.
Par ailleurs, employée à partir des années 2000, la clé USB personnalisée est également un goodies pas cher offert aux prospects et clients au cours des événements professionnels. Tout comme le stylo, elle est utilisée durablement et reste à l’esprit de ces derniers. D’autres goodies comme les casquettes, les porte-clés, bracelets, gobelets, etc. sont aussi sont aussi efficaces et très appréciés par de nombreuses entreprises.